21 / 30
Hafta 3 Sentezi - Marka Stil Kılavuzu
60-75 dakika
Bugünün Amacı
Bu haftanın tüm çıktılarını tek kılavuza topla. Bu kılavuz, ileride her marka kararının referansı olacak.
3. haftayı tamamladın. PARLATMA fazı bitti. Şimdiye kadar şunları yaptın:
• Gün 15: Sözel ses ve ton
• Gün 16: Görsel kimlik (renk, font)
• Gün 17: İçerik sütunları
• Gün 18: İçerik formatları
• Gün 19: 30 günlük takvim
• Gün 20: Hikaye anlatma sistemi
6 günde markanın parlama yüzeyini oluşturdun. Bugün tüm bunları tek bir 'Marka Stil Kılavuzu'na sığdıracağız. Bu kılavuz, kurumsal marka dünyasında 'brand book' olarak bilinir. Apple'ın brand book'u 600 sayfadır. Bizim brand book'umuz 2-3 sayfa'da olacak — ama aynı işlevi görecek: her marka kararının referansı.
Niçin önemli? Çünkü 6 ay sonra, 1 yıl sonra, sen yorulduğunda — bu kılavuza bakacaksın. 'Markamın sesi neydi? Hangi renkleri kullanıyordum? Hangi sütunlar?' Hatırlama yorgunluğu olmaz. Üstelik, eğer ileride başkalarıyla çalışırsan (asistan, tasarımcı, sosyal medya yöneticisi), bu kılavuz onlara 'markamızın kuralları''nı anlatır. Kılavuz olmadan, marka her gün yeniden icat edilir.
Bugün ne yapacağız? 2-3 sayfalık bir 'Pusula Marka Stil Kılavuzu' tipi belge oluşturacağız. Tüm çıktılar burada — özet halinde, kullanışlı yapıda, kalıcı referans olarak.
• Gün 15: Sözel ses ve ton
• Gün 16: Görsel kimlik (renk, font)
• Gün 17: İçerik sütunları
• Gün 18: İçerik formatları
• Gün 19: 30 günlük takvim
• Gün 20: Hikaye anlatma sistemi
6 günde markanın parlama yüzeyini oluşturdun. Bugün tüm bunları tek bir 'Marka Stil Kılavuzu'na sığdıracağız. Bu kılavuz, kurumsal marka dünyasında 'brand book' olarak bilinir. Apple'ın brand book'u 600 sayfadır. Bizim brand book'umuz 2-3 sayfa'da olacak — ama aynı işlevi görecek: her marka kararının referansı.
Niçin önemli? Çünkü 6 ay sonra, 1 yıl sonra, sen yorulduğunda — bu kılavuza bakacaksın. 'Markamın sesi neydi? Hangi renkleri kullanıyordum? Hangi sütunlar?' Hatırlama yorgunluğu olmaz. Üstelik, eğer ileride başkalarıyla çalışırsan (asistan, tasarımcı, sosyal medya yöneticisi), bu kılavuz onlara 'markamızın kuralları''nı anlatır. Kılavuz olmadan, marka her gün yeniden icat edilir.
Bugün ne yapacağız? 2-3 sayfalık bir 'Pusula Marka Stil Kılavuzu' tipi belge oluşturacağız. Tüm çıktılar burada — özet halinde, kullanışlı yapıda, kalıcı referans olarak.
Bağlam — Neden Önemli
Marka Stil Kılavuzunun İşlevleri
İyi bir marka stil kılavuzunun 5 işlevi vardır:
1. Tutarlılık koruyucusu: Aynı marka, her yerde aynı görünür ve konuşur. Instagram'da, web sitesinde, e-postada, bir konferans sunumunda... Tutarlılık = güven.
2. Karar yorgunluğunu azaltıcı: Her yeni içerik için 'hangi renk?', 'hangi font?', 'nasıl ton?' diye düşünmek yorucu. Kılavuz cevap verir, sen sadece üretirsin.
3. Ekip referansı: Eğer ileride birileriyle çalışırsan (asistan, tasarımcı, fotoğrafçı, copywriter), onlara 'işte markamızın kuralları' demek için tek belge.
4. Marka bilgisi koruyucusu: Yıllar geçer, sen büyürsen, ekip değişirse — kılavuz 'markanın özünü hatırlatan' kalıcı belgedir.
5. Profesyonelleşme göstergesi: Stil kılavuzu olan marka, 'ciddi marka'dır. Müşterilere de göstermesen, kendin için profesyonellik standardı'dır.
Kılavuzun 6 Bölümü
2-3 sayfalık kılavuzun içeriği:
1. Marka Kimliği (Yarım sayfa): Marka adı, slogan, cevher cümlesi, manifesto özeti, 5 sıfat.
2. Sözel Ses (Yarım sayfa): 4 spektrumda konum (resmi-samimi, ciddi-esprili...), 5 imza cümle örneği, yasak kelime listesi.
3. Görsel Kimlik (Yarım sayfa): Renk paleti (hex kodlar), font sistemi, fotoğraf tarzı, imza grafik öğesi.
4. İçerik Sistemi (Yarım sayfa): 4-5 sütun, tip karması, format şablonu, yayın saatleri.
5. Hikaye Sistemi (Yarım sayfa): Kuruluş hikayesi özeti, 3 dönüşüm hikayesi başlığı, hikaye toplama sistemi yer.
6. Operasyon Notları (Çeyrek sayfa): Hangi araçlar (Notion, Canva, vs.), şifreler, e-posta, sosyal medya hesapları.
Sürdürülebilir Kılavuz - 6 Aylık Güncelleme
Kılavuz statik değildir. Her 6 ayda bir gözden geçir:
• Hâlâ ses ile uyumlu mu?
• Renkler/fontlar değişti mi?
• Sütunlar evrildi mi?
• Hikaye sistemi nasıl gelişti?
Marka yaşar — ama temeli sabit kalır. Yıllarca aynı 5 sıfat, aynı 4 sütun, aynı renkler — bu marka kimliği'dir. Detaylar evrilir, çekirdek korunur.
İyi bir marka stil kılavuzunun 5 işlevi vardır:
1. Tutarlılık koruyucusu: Aynı marka, her yerde aynı görünür ve konuşur. Instagram'da, web sitesinde, e-postada, bir konferans sunumunda... Tutarlılık = güven.
2. Karar yorgunluğunu azaltıcı: Her yeni içerik için 'hangi renk?', 'hangi font?', 'nasıl ton?' diye düşünmek yorucu. Kılavuz cevap verir, sen sadece üretirsin.
3. Ekip referansı: Eğer ileride birileriyle çalışırsan (asistan, tasarımcı, fotoğrafçı, copywriter), onlara 'işte markamızın kuralları' demek için tek belge.
4. Marka bilgisi koruyucusu: Yıllar geçer, sen büyürsen, ekip değişirse — kılavuz 'markanın özünü hatırlatan' kalıcı belgedir.
5. Profesyonelleşme göstergesi: Stil kılavuzu olan marka, 'ciddi marka'dır. Müşterilere de göstermesen, kendin için profesyonellik standardı'dır.
Kılavuzun 6 Bölümü
2-3 sayfalık kılavuzun içeriği:
1. Marka Kimliği (Yarım sayfa): Marka adı, slogan, cevher cümlesi, manifesto özeti, 5 sıfat.
2. Sözel Ses (Yarım sayfa): 4 spektrumda konum (resmi-samimi, ciddi-esprili...), 5 imza cümle örneği, yasak kelime listesi.
3. Görsel Kimlik (Yarım sayfa): Renk paleti (hex kodlar), font sistemi, fotoğraf tarzı, imza grafik öğesi.
4. İçerik Sistemi (Yarım sayfa): 4-5 sütun, tip karması, format şablonu, yayın saatleri.
5. Hikaye Sistemi (Yarım sayfa): Kuruluş hikayesi özeti, 3 dönüşüm hikayesi başlığı, hikaye toplama sistemi yer.
6. Operasyon Notları (Çeyrek sayfa): Hangi araçlar (Notion, Canva, vs.), şifreler, e-posta, sosyal medya hesapları.
Sürdürülebilir Kılavuz - 6 Aylık Güncelleme
Kılavuz statik değildir. Her 6 ayda bir gözden geçir:
• Hâlâ ses ile uyumlu mu?
• Renkler/fontlar değişti mi?
• Sütunlar evrildi mi?
• Hikaye sistemi nasıl gelişti?
Marka yaşar — ama temeli sabit kalır. Yıllarca aynı 5 sıfat, aynı 4 sütun, aynı renkler — bu marka kimliği'dir. Detaylar evrilir, çekirdek korunur.
Çalışmalar
01
Hafta 3'ün Tüm Notlarını Aç ve Topla
6 günün tüm çıktılarını tek bir yerde topla. Notion sayfası, Word belgesi, Google Docs — neyi kullanıyorsan. Şu sırayla:
(1) Gün 15: Sesin 5 sıfatı + 4 spektrum konum + 5 imza cümle + yasak kelime listesi
(2) Gün 16: Renk paleti (hex) + font çifti + fotoğraf tarzı + imza grafik öğesi
(3) Gün 17: 4-5 sütun + her sütun için 3-5 alt konu
(4) Gün 18: 3 platform-format eşleşmesi + yayın saatleri
(5) Gün 19: 30 günlük takvim çatısı (özet)
(6) Gün 20: Kuruluş hikayesi + 3 dönüşüm hikayesi başlığı
(1) Gün 15: Sesin 5 sıfatı + 4 spektrum konum + 5 imza cümle + yasak kelime listesi
(2) Gün 16: Renk paleti (hex) + font çifti + fotoğraf tarzı + imza grafik öğesi
(3) Gün 17: 4-5 sütun + her sütun için 3-5 alt konu
(4) Gün 18: 3 platform-format eşleşmesi + yayın saatleri
(5) Gün 19: 30 günlük takvim çatısı (özet)
(6) Gün 20: Kuruluş hikayesi + 3 dönüşüm hikayesi başlığı
Örnek
Selin'in topladıkları (özet):
Gün 15 - Ses:
• 5 sıfat: Sıcak, derin, doğrudan, şiirsel, bilge
• Spektrum: Samimi (7) + Ciddi (3) + Cesur (7) + Şiirsel (6)
• 5 imza cümle: [yazılmış 5 cümle]
• Yasak liste: 23 kelime/ifade
Gün 16 - Görsel:
• Renk: Lacivert #1A1F36 / Altın #B8935E / Krem #F5EFE6
• Font: Cormorant Garamond + Inter
• Fotoğraf: Sıcak ışık, toprak tonları, doğal sahneler
• İmza: Pusula iğnesi
Gün 17 - Sütunlar:
• 1. Yön Bulma (5 alt konu)
• 2. Kurumsal Çıkış (5 alt konu)
• 3. İç Dünya (5 alt konu)
• 4. Sürdürülebilir Geçiş (5 alt konu)
• Tip karması: %50 Eğitim, %25 İlham, %25 Bağlantı
Gün 18 - Format:
• Instagram: Carousel (Pzt 09:00, Cum 09:00)
• LinkedIn: Yazı (Çar 08:30)
• Podcast: Solo bölüm (Pzt 06:00)
Gün 19 - Takvim:
• 30 günlük çatı (haftalık tema)
• Tip dağılımı doğru
• İlk hafta 7 'kapı' postu
Gün 20 - Hikaye:
• Kuruluş hikayesi: '5 yıl önce sabah 3:30...'
• 3 dönüşüm hikayesi: A (avukat→arabuluculuk), B (bankacı→sınırlar), C (mühendis→sürdürülebilirlik)
• Hikaye sistemi: Notion 'Hikaye Bankası', günlük 1-2 not
Bu özet sayfası 1.5 sayfa. Tüm çalışma burada. Selin bunu yazdırdı, masasının yanına astı.
Gün 15 - Ses:
• 5 sıfat: Sıcak, derin, doğrudan, şiirsel, bilge
• Spektrum: Samimi (7) + Ciddi (3) + Cesur (7) + Şiirsel (6)
• 5 imza cümle: [yazılmış 5 cümle]
• Yasak liste: 23 kelime/ifade
Gün 16 - Görsel:
• Renk: Lacivert #1A1F36 / Altın #B8935E / Krem #F5EFE6
• Font: Cormorant Garamond + Inter
• Fotoğraf: Sıcak ışık, toprak tonları, doğal sahneler
• İmza: Pusula iğnesi
Gün 17 - Sütunlar:
• 1. Yön Bulma (5 alt konu)
• 2. Kurumsal Çıkış (5 alt konu)
• 3. İç Dünya (5 alt konu)
• 4. Sürdürülebilir Geçiş (5 alt konu)
• Tip karması: %50 Eğitim, %25 İlham, %25 Bağlantı
Gün 18 - Format:
• Instagram: Carousel (Pzt 09:00, Cum 09:00)
• LinkedIn: Yazı (Çar 08:30)
• Podcast: Solo bölüm (Pzt 06:00)
Gün 19 - Takvim:
• 30 günlük çatı (haftalık tema)
• Tip dağılımı doğru
• İlk hafta 7 'kapı' postu
Gün 20 - Hikaye:
• Kuruluş hikayesi: '5 yıl önce sabah 3:30...'
• 3 dönüşüm hikayesi: A (avukat→arabuluculuk), B (bankacı→sınırlar), C (mühendis→sürdürülebilirlik)
• Hikaye sistemi: Notion 'Hikaye Bankası', günlük 1-2 not
Bu özet sayfası 1.5 sayfa. Tüm çalışma burada. Selin bunu yazdırdı, masasının yanına astı.
İpucu
Topla aşamasında düzenleme yapma. Sadece 'kopyala-yapıştır' yap. Düzenleme sonradan. Ham malzeme önce, kompoziyon sonra.
02
1. Sayfa - Marka Kimliği + Ses
İlk sayfa: marka kimliği ve ses. Şu yapıyı kullan:
--- BAŞLIK ---
[Marka adı] - Marka Stil Kılavuzu
Versiyon 1.0 - [Tarih]
--- BÖLÜM 1: KİMLİK ---
Marka adı, slogan
Cevher cümlesi
Manifesto (1 cümle)
5 sıfat
--- BÖLÜM 2: SES ---
4 spektrum konumu
5 imza cümle örneği
Yasak liste (özet)
--- BAŞLIK ---
[Marka adı] - Marka Stil Kılavuzu
Versiyon 1.0 - [Tarih]
--- BÖLÜM 1: KİMLİK ---
Marka adı, slogan
Cevher cümlesi
Manifesto (1 cümle)
5 sıfat
--- BÖLÜM 2: SES ---
4 spektrum konumu
5 imza cümle örneği
Yasak liste (özet)
Örnek
Selin'in 1. sayfası:
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
PUSULA - MARKA STİL KILAVUZU
Versiyon 1.0 - Ekim 2024
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
1. KİMLİK
Marka: Pusula
Slogan: Kurumsal kariyerden çıkmak isteyen kadınlar için, derin dönüşümün güvenli rehberi.
Cevher cümlesi: Pusula. Kurumsal kariyerden çıkmak isteyen kadınlar için, derin dönüşümün güvenli rehberi.
Manifesto: Sürdürülebilir derin dönüşüm savunurum, hızlı vaatlere karşıyım.
5 sıfat: Sıcak, derin, doğrudan, şiirsel, bilge.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2. SES
4 Spektrum Konumu:
• Resmi (1) ← 7 → Samimi (10)
• Ciddi (1) ← 3 → Esprili (10)
• Saygılı (1) ← 7 → Cesur (10)
• Yalın (1) ← 6 → Şiirsel (10)
Sesin formülü: 'Sıcak ama derin, doğrudan ama metaforik bir bilge dost.'
5 İmza Cümle Örneği:
1. 'Yıllar geçtikçe fark ediyorum: değişim, içeride sessizken dışarıda görünür hâle gelir.'
2. 'Hızlı dönüşüm yoktur — sadece zamana yayılmış derin işlerin sonuçları vardır.'
3. 'Şu anki sen ile, olabileceğin kişi arasındaki köprüyü kim sallıyor?'
4. 'Pusula hep kuzeyi gösterir. Ama elini kaldıracak olan sensin.'
5. 'Bu hafta kendine 30 dakikalık 'sakin alan' aç. Telefonu uzaklaştır.'
Yasak Kelime Listesi (özet):
• Hızlı sonuç, garanti edilmiş başarı, mucizevi formül
• 7 günde, 21 günde, X günde dönüşüm
• Boss kadın, queen, slay, kanka
• OMG, 🔥 (abartılı emojiler)
• İngilizce: mindset, success, hustle
• Mükemmel, kazanan-kaybeden
(Tam liste: 23 kelime — ek belgede)
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
PUSULA - MARKA STİL KILAVUZU
Versiyon 1.0 - Ekim 2024
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
1. KİMLİK
Marka: Pusula
Slogan: Kurumsal kariyerden çıkmak isteyen kadınlar için, derin dönüşümün güvenli rehberi.
Cevher cümlesi: Pusula. Kurumsal kariyerden çıkmak isteyen kadınlar için, derin dönüşümün güvenli rehberi.
Manifesto: Sürdürülebilir derin dönüşüm savunurum, hızlı vaatlere karşıyım.
5 sıfat: Sıcak, derin, doğrudan, şiirsel, bilge.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
2. SES
4 Spektrum Konumu:
• Resmi (1) ← 7 → Samimi (10)
• Ciddi (1) ← 3 → Esprili (10)
• Saygılı (1) ← 7 → Cesur (10)
• Yalın (1) ← 6 → Şiirsel (10)
Sesin formülü: 'Sıcak ama derin, doğrudan ama metaforik bir bilge dost.'
5 İmza Cümle Örneği:
1. 'Yıllar geçtikçe fark ediyorum: değişim, içeride sessizken dışarıda görünür hâle gelir.'
2. 'Hızlı dönüşüm yoktur — sadece zamana yayılmış derin işlerin sonuçları vardır.'
3. 'Şu anki sen ile, olabileceğin kişi arasındaki köprüyü kim sallıyor?'
4. 'Pusula hep kuzeyi gösterir. Ama elini kaldıracak olan sensin.'
5. 'Bu hafta kendine 30 dakikalık 'sakin alan' aç. Telefonu uzaklaştır.'
Yasak Kelime Listesi (özet):
• Hızlı sonuç, garanti edilmiş başarı, mucizevi formül
• 7 günde, 21 günde, X günde dönüşüm
• Boss kadın, queen, slay, kanka
• OMG, 🔥 (abartılı emojiler)
• İngilizce: mindset, success, hustle
• Mükemmel, kazanan-kaybeden
(Tam liste: 23 kelime — ek belgede)
İpucu
1. sayfa marka çekirdeği'dir. En kritik bilgiler burada. Bir asistana ya da tasarımcıya sadece 1 sayfa verecek olsan, bu olmalı. Geri kalan sayfalar destek bilgi.
03
2. Sayfa - Görsel Kimlik + İçerik Sistemi
İkinci sayfa: görsel ve içerik. Yapı:
--- BÖLÜM 3: GÖRSEL ---
Renk paleti (hex + örnek küp)
Font çifti (örnek metinle)
Fotoğraf tarzı (kısa açıklama)
İmza grafik öğesi
--- BÖLÜM 4: İÇERİK ---
4-5 sütun + alt konular
Tip karması yüzdeleri
3 platform-format eşleşmesi
Yayın saatleri
--- BÖLÜM 3: GÖRSEL ---
Renk paleti (hex + örnek küp)
Font çifti (örnek metinle)
Fotoğraf tarzı (kısa açıklama)
İmza grafik öğesi
--- BÖLÜM 4: İÇERİK ---
4-5 sütun + alt konular
Tip karması yüzdeleri
3 platform-format eşleşmesi
Yayın saatleri
Örnek
Selin'in 2. sayfası:
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
3. GÖRSEL KİMLİK
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Renk Paleti:
• ▪ Lacivert #1A1F36 — Ana renk, derinlik
• ▪ Altın #B8935E — Vurgu, sıcaklık
• ▪ Açık altın #D4B896 — Yumuşak vurgu
• ▫ Krem #F5EFE6 — Arka plan
• ▫ Lacivert yumuşak #2C3252 — Gövde metni
Font Sistemi:
• Başlık: Cormorant Garamond (serif, klasik, lüks)
Örnek başlık: 'Pusula hep kuzeyi gösterir.'
• Gövde: Inter (sans-serif, okunabilir, modern)
Örnek paragraf: 'Bu hafta kendine sakin bir alan aç...'
Fotoğraf Tarzı:
Sıcak ışık (sabah/gün batımı), toprak tonları + krem, doğal sahneler. Selin %50 görsellerde, düşünceli ve doğal — Instagram modeli tarzında değil. Profesyonel ama 'photoshoot' havası vermeyen.
İmza Grafik:
Pusula iğnesi (kuzey gösteren ok). Her tasarımda küçük ya da vurgu olarak.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
4. İÇERİK SİSTEMİ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
4 Sütun:
1. Yön Bulma: Kimlik soruları, çocukluk etkisi, yetenek farkı, karar verme, pusula metaforu
2. Kurumsal Çıkış: Finansal hazırlık, aile konuşması, yarı-zamanlı geçiş, ilk müşteri, psikolojik bağ
3. İç Dünya: Gece düşünceleri, yorgunluk türleri, bu mu hayatım, kendi sesini bulma, mükemmellik tuzağı
4. Sürdürülebilir Geçiş: Hızlı vaat yalanı, derin dönüşüm, 4 yön modeli, sabır + momentum, zaman çizelgesi
Tip Karması: %50 Eğitim | %25 İlham | %25 Bağlantı
Platform-Format-Saat:
• Instagram → Carousel → Salı + Cuma 09:00
• LinkedIn → Uzun yazı → Çarşamba 08:30
• Podcast → Solo bölüm → Pazartesi 06:00
• E-posta → Kişisel mektup → Pazar 19:00
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
3. GÖRSEL KİMLİK
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Renk Paleti:
• ▪ Lacivert #1A1F36 — Ana renk, derinlik
• ▪ Altın #B8935E — Vurgu, sıcaklık
• ▪ Açık altın #D4B896 — Yumuşak vurgu
• ▫ Krem #F5EFE6 — Arka plan
• ▫ Lacivert yumuşak #2C3252 — Gövde metni
Font Sistemi:
• Başlık: Cormorant Garamond (serif, klasik, lüks)
Örnek başlık: 'Pusula hep kuzeyi gösterir.'
• Gövde: Inter (sans-serif, okunabilir, modern)
Örnek paragraf: 'Bu hafta kendine sakin bir alan aç...'
Fotoğraf Tarzı:
Sıcak ışık (sabah/gün batımı), toprak tonları + krem, doğal sahneler. Selin %50 görsellerde, düşünceli ve doğal — Instagram modeli tarzında değil. Profesyonel ama 'photoshoot' havası vermeyen.
İmza Grafik:
Pusula iğnesi (kuzey gösteren ok). Her tasarımda küçük ya da vurgu olarak.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
4. İÇERİK SİSTEMİ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
4 Sütun:
1. Yön Bulma: Kimlik soruları, çocukluk etkisi, yetenek farkı, karar verme, pusula metaforu
2. Kurumsal Çıkış: Finansal hazırlık, aile konuşması, yarı-zamanlı geçiş, ilk müşteri, psikolojik bağ
3. İç Dünya: Gece düşünceleri, yorgunluk türleri, bu mu hayatım, kendi sesini bulma, mükemmellik tuzağı
4. Sürdürülebilir Geçiş: Hızlı vaat yalanı, derin dönüşüm, 4 yön modeli, sabır + momentum, zaman çizelgesi
Tip Karması: %50 Eğitim | %25 İlham | %25 Bağlantı
Platform-Format-Saat:
• Instagram → Carousel → Salı + Cuma 09:00
• LinkedIn → Uzun yazı → Çarşamba 08:30
• Podcast → Solo bölüm → Pazartesi 06:00
• E-posta → Kişisel mektup → Pazar 19:00
İpucu
Renkler için küçük renk küpleri kullan (görsel). Bilgisayarda elemen olarak veya basılı versiyonda renk şeritleri olarak. Hex kodu yetmez, görsel referans şart. Tasarımcı 'krem ne demek?' diye sorar — gözle gör.
04
3. Sayfa - Hikaye + Operasyon
Üçüncü (son) sayfa: hikaye sistemi ve operasyon. Yapı:
--- BÖLÜM 5: HİKAYE ---
Kuruluş hikayesi (kısa)
3 dönüşüm hikayesi başlığı
Hikaye toplama sistemi notu
--- BÖLÜM 6: OPERASYON ---
Kullanılan araçlar
Sosyal medya hesapları (e-posta'larla)
İletişim e-postaları
Notlar ve uyarılar
--- BÖLÜM 5: HİKAYE ---
Kuruluş hikayesi (kısa)
3 dönüşüm hikayesi başlığı
Hikaye toplama sistemi notu
--- BÖLÜM 6: OPERASYON ---
Kullanılan araçlar
Sosyal medya hesapları (e-posta'larla)
İletişim e-postaları
Notlar ve uyarılar
Örnek
Selin'in 3. sayfası:
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
5. HİKAYE SİSTEMİ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Kuruluş Hikayesi (Tek Cümlelik Özet):
'5 yıl önce sabah 3:30'da uyandım. 'Bu mu hayatım?' dedim. 12 yıl kurumsal pazarlama, 18 ay planlı geçiş, kendi şirketim. Şimdi senin yanındayım.'
Tam versiyon: 250 kelime, hikaye_kuruluş.md
3 Aktif Dönüşüm Hikayesi:
1. 'A' Avukat: 18 yıl avukatlık → arabuluculuk geçişi
2. 'B' Bankacı: Bankada kaldı ama sınırlarını değiştirdi
3. 'C' Mühendis: 22 yıl mühendislik → sürdürülebilirlik danışmanlığı
Tam versiyonlar: hikaye_donusum.md
Hikaye Toplama:
Notion 'Hikaye Bankası' — günlük 1-2 hikaye notu. Her hikaye için tarih + durum + anahtar cümle + mesaj.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
6. OPERASYON
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Araçlar:
• İçerik üretim: Notion (planlama), Canva (Instagram), Figma (LinkedIn carousel)
• Podcast: Riverside (kayıt), Descript (edit)
• E-posta: ConvertKit
• Sosyal medya yönetim: Later (planlama)
• Web sitesi: WordPress + Elementor
Hesaplar:
• Instagram: @pusula.yontemi
• LinkedIn: Selin [Soyadı] - Pusula Yöntemi
• Podcast: Pusula Yöntemi (Spotify, Apple Podcasts)
• E-posta: selin@pusula.com.tr
• Web: pusula.com.tr
İletişim:
• Genel: hello@pusula.com.tr
• Müşteri: musteri@pusula.com.tr
• İşbirliği: isbirligi@pusula.com.tr
Önemli Notlar:
• Cumartesi-Pazar yayın yok (sadece e-posta Pazar 19:00).
• Yorumlar 24 saat içinde cevaplanır.
• DM cevap süresi: 48-72 saat.
• Acil sorular için müşteri e-postası kullan.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Versiyon Notu: Bu kılavuz Ekim 2024'te kuruldu. Her 6 ayda bir gözden geçirilecek. Sonraki gözden geçirme: Nisan 2025.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
3 sayfada tüm marka. Bu belge Selin'in iş arkadaşlarına, tasarımcılarına, asistanlarına gönderdiği tek belge. Hepsi bunu okudukları an, marka kuralları net.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
5. HİKAYE SİSTEMİ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Kuruluş Hikayesi (Tek Cümlelik Özet):
'5 yıl önce sabah 3:30'da uyandım. 'Bu mu hayatım?' dedim. 12 yıl kurumsal pazarlama, 18 ay planlı geçiş, kendi şirketim. Şimdi senin yanındayım.'
Tam versiyon: 250 kelime, hikaye_kuruluş.md
3 Aktif Dönüşüm Hikayesi:
1. 'A' Avukat: 18 yıl avukatlık → arabuluculuk geçişi
2. 'B' Bankacı: Bankada kaldı ama sınırlarını değiştirdi
3. 'C' Mühendis: 22 yıl mühendislik → sürdürülebilirlik danışmanlığı
Tam versiyonlar: hikaye_donusum.md
Hikaye Toplama:
Notion 'Hikaye Bankası' — günlük 1-2 hikaye notu. Her hikaye için tarih + durum + anahtar cümle + mesaj.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
6. OPERASYON
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Araçlar:
• İçerik üretim: Notion (planlama), Canva (Instagram), Figma (LinkedIn carousel)
• Podcast: Riverside (kayıt), Descript (edit)
• E-posta: ConvertKit
• Sosyal medya yönetim: Later (planlama)
• Web sitesi: WordPress + Elementor
Hesaplar:
• Instagram: @pusula.yontemi
• LinkedIn: Selin [Soyadı] - Pusula Yöntemi
• Podcast: Pusula Yöntemi (Spotify, Apple Podcasts)
• E-posta: selin@pusula.com.tr
• Web: pusula.com.tr
İletişim:
• Genel: hello@pusula.com.tr
• Müşteri: musteri@pusula.com.tr
• İşbirliği: isbirligi@pusula.com.tr
Önemli Notlar:
• Cumartesi-Pazar yayın yok (sadece e-posta Pazar 19:00).
• Yorumlar 24 saat içinde cevaplanır.
• DM cevap süresi: 48-72 saat.
• Acil sorular için müşteri e-postası kullan.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
Versiyon Notu: Bu kılavuz Ekim 2024'te kuruldu. Her 6 ayda bir gözden geçirilecek. Sonraki gözden geçirme: Nisan 2025.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
3 sayfada tüm marka. Bu belge Selin'in iş arkadaşlarına, tasarımcılarına, asistanlarına gönderdiği tek belge. Hepsi bunu okudukları an, marka kuralları net.
İpucu
Operasyon bölümünde hassas bilgileri (şifreler, finansal bilgiler) yazma. Bu kılavuz başkalarıyla paylaşılacak. Şifreler ayrı bir güvenli yerde (1Password, son ek belge).
05
Kılavuzu Yazdır ve Görünür Yere As
3 sayfalık kılavuzu yazdır. Çalışma masasının görünür yerine as. Bilgisayarın masaüstüne PDF olarak koy.
Şu an itibaren, her marka kararı için önce kılavuza bak. 'Bu post ses ile uyumlu mu?' 'Bu görsel renk paletinde mi?' 'Bu hikaye sütunlardan birine uyuyor mu?' Cevap kılavuzdan gelir.
Şu an itibaren, her marka kararı için önce kılavuza bak. 'Bu post ses ile uyumlu mu?' 'Bu görsel renk paletinde mi?' 'Bu hikaye sütunlardan birine uyuyor mu?' Cevap kılavuzdan gelir.
Örnek
Selin'in kılavuz kullanımı:
Pratikte nasıl çalışıyor:
Bir sabah, Selin yeni bir post yazıyor. Konu aklına gelmiş — 'müşterinin kendine güvenememesi' hakkında. Açıyor kılavuzu:
1. Hangi sütun? → 'İç Dünya' (kılavuzdan kontrol etti, evet)
2. Hangi tip? → 'Bağlantı' (sorulu post)
3. Hangi platform-format? → Instagram carousel (Salı 09:00 dilimi)
4. Hangi sesle? → Sıcak, derin, doğrudan (kılavuzdaki 5 sıfat)
5. Hangi renkler? → Lacivert + altın + krem
6. Hangi hikaye? → Hikaye Bankası'ndan ilgili bir tane çek
30 saniyede 6 ana karar verildi — kılavuz sayesinde. Kılavuz olmasa, her karar için 5-10 dakika düşünmek gerekir.
Kılavuzun şirket içi etkisi:
• Selin'in asistanı kılavuzdan içerik takvimi çıkarıyor.
• Tasarımcı, yeni post için renkleri kılavuzdan alıyor.
• Podcast editörü, ses kuralları için kılavuza bakıyor.
• Yeni gelen müşteri ilişkileri sorumlusu, marka tonuyla kılavuzdan tanışıyor.
Kılavuz olmasaydı? Her yeni içerik kararı için Selin'e soru gelirdi. Selin sürekli rehberlik etmek zorunda kalırdı. Şimdi: kılavuz var, herkes okuyor, anlıyor, uyguluyor. Selin operasyonel yorgunluktan kurtuldu, stratejik düşünmeye odaklandı.
Pratikte nasıl çalışıyor:
Bir sabah, Selin yeni bir post yazıyor. Konu aklına gelmiş — 'müşterinin kendine güvenememesi' hakkında. Açıyor kılavuzu:
1. Hangi sütun? → 'İç Dünya' (kılavuzdan kontrol etti, evet)
2. Hangi tip? → 'Bağlantı' (sorulu post)
3. Hangi platform-format? → Instagram carousel (Salı 09:00 dilimi)
4. Hangi sesle? → Sıcak, derin, doğrudan (kılavuzdaki 5 sıfat)
5. Hangi renkler? → Lacivert + altın + krem
6. Hangi hikaye? → Hikaye Bankası'ndan ilgili bir tane çek
30 saniyede 6 ana karar verildi — kılavuz sayesinde. Kılavuz olmasa, her karar için 5-10 dakika düşünmek gerekir.
Kılavuzun şirket içi etkisi:
• Selin'in asistanı kılavuzdan içerik takvimi çıkarıyor.
• Tasarımcı, yeni post için renkleri kılavuzdan alıyor.
• Podcast editörü, ses kuralları için kılavuza bakıyor.
• Yeni gelen müşteri ilişkileri sorumlusu, marka tonuyla kılavuzdan tanışıyor.
Kılavuz olmasaydı? Her yeni içerik kararı için Selin'e soru gelirdi. Selin sürekli rehberlik etmek zorunda kalırdı. Şimdi: kılavuz var, herkes okuyor, anlıyor, uyguluyor. Selin operasyonel yorgunluktan kurtuldu, stratejik düşünmeye odaklandı.
İpucu
Kılavuzu fiziksel yazdır. PDF dijitalde unutulur — fiziksel sayfa görünür. 3 sayfa A4, kalın kağıt, mesa kenarında. Her sabah göz ucuyla görüyor olmalısın.
Örnek / Senaryo
Vaka: Selin'in Kılavuz Yolculuğu
Selin Gün 21'e geldiğinde, 6 günlük çalışmaların ne kadar dağınık olduğunu fark etti. Notion'da 12 ayrı sayfa, Google Docs'ta 8 belge, telefonun notlarında onlarca farklı liste. Bilgi vardı ama bulunabilir değildi.
'Tüm bunları nasıl bir arada tutarım?' diye düşündü. Mentörü dedi: 'Kurumsal markalar buna 'brand book' der. Sen de bir tane yap — 3 sayfa yeter.'
Selin önce direnç gösterdi. 'Daha küçük bir markayım, brand book şart mı?' Mentörü cevapladı: 'Brand book büyüklük için değil, organizasyon için. Şimdi 3 sayfa yap. 5 yıl sonra 30 sayfa olur. Ama temel bugün atılır.'
2 saat sonra, kılavuz hazırdı. 3 sayfa, A4, basılı. Selin masasının yanına astı.
İlk hafta: Selin sürekli kılavuza bakıyordu. Her post yazarken, her görsel hazırlarken, her e-posta atarken. Sanki yeni bir el kitabı öğreniyor gibi.
2 hafta sonra: kurallar içselleşti. Selin artık kılavuza her seferinde bakmıyordu — kurallar zihninde. Ama kılavuz orada, hatırlatıcı olarak.
1 ay sonra: Selin'in ilk asistanı işe başladı. Selin'in ona verdiği ilk şey: 3 sayfalık kılavuz. Asistan 1 saatte tüm marka kurallarını öğrendi. Önceki ay olsaydı, Selin 1 hafta boyunca 'biz şöyle yapmıyoruz, biz böyle konuşuyoruz, bu rengimiz değil' diye anlatmak zorunda kalırdı.
3 ay sonra: Selin'in tasarımcısı da çalışmaya başladı. Yine: kılavuz. Tasarımcı 'Pusula görsel kimliği'ne 30 dakikada hakim oldu — çünkü her şey 1 belgede.
6 ay sonra: Selin kılavuzun ilk gözden geçirmesini yaptı. Bazı şeyler değişmişti:
• 4. sütun isim değiştirdi: 'Sürdürülebilir Geçiş' → 'Sürdürülebilir Liderlik' (genişletti)
• Yeni bir altın tonu eklendi (#A57C4A — daha koyu altın)
• Yayın saatleri ayarlandı (Instagram analytics verilerine göre)
• Kuruluş hikayesi biraz daha derinleşti
Kılavuz v1.1 oldu. Marka yaşar, kılavuz onunla beraber yaşar.
Kılavuzun Etkileri:
1. Karar yorgunluğu sıfır: Selin'in mental enerjisi 'hangi renk?' kararlarına gitmiyordu artık. Stratejik düşünmeye odaklandı.
2. Ekip ölçeklenmesi mümkün: Selin tek başına bir markayken işiyordu. Kılavuz var olunca, başkalarını işe alabildi. Kılavuz = ölçeklenmenin altyapısı.
3. Profesyonellik algısı: İşbirliği teklifleri gelmeye başladığında, marka kılavuzunu paylaşmak profesyonellik imzasıydı. 'Bu marka ciddi' algısı.
4. Tutarlılık: 1 yıl sonra Selin'in tüm içerik portföyü marka kimliğine %100 sadık kaldı. Diğer kişisel markaların 1 yılda 'kim olduğunu kaybettiği' görünüyordu — Selin'inki sabit kalıyordu.
5. Marka değeri: Sonradan markayı satmaya karar verdiğinde (eğer öyle olursa), brand book olan marka olmayan'dan 5-10 kat değerli'dir. Çünkü 'sistemleştirilmiş varlık'tır.
Kıssadan hisse: Marka stil kılavuzu, küçük markalar için 'şart' değil — ama en akıllı yatırım. 2 saat çalışma, yıllar boyunca getiri. Profesyonelleşmeye geçiş, kılavuzla başlar.
Selin Gün 21'e geldiğinde, 6 günlük çalışmaların ne kadar dağınık olduğunu fark etti. Notion'da 12 ayrı sayfa, Google Docs'ta 8 belge, telefonun notlarında onlarca farklı liste. Bilgi vardı ama bulunabilir değildi.
'Tüm bunları nasıl bir arada tutarım?' diye düşündü. Mentörü dedi: 'Kurumsal markalar buna 'brand book' der. Sen de bir tane yap — 3 sayfa yeter.'
Selin önce direnç gösterdi. 'Daha küçük bir markayım, brand book şart mı?' Mentörü cevapladı: 'Brand book büyüklük için değil, organizasyon için. Şimdi 3 sayfa yap. 5 yıl sonra 30 sayfa olur. Ama temel bugün atılır.'
2 saat sonra, kılavuz hazırdı. 3 sayfa, A4, basılı. Selin masasının yanına astı.
İlk hafta: Selin sürekli kılavuza bakıyordu. Her post yazarken, her görsel hazırlarken, her e-posta atarken. Sanki yeni bir el kitabı öğreniyor gibi.
2 hafta sonra: kurallar içselleşti. Selin artık kılavuza her seferinde bakmıyordu — kurallar zihninde. Ama kılavuz orada, hatırlatıcı olarak.
1 ay sonra: Selin'in ilk asistanı işe başladı. Selin'in ona verdiği ilk şey: 3 sayfalık kılavuz. Asistan 1 saatte tüm marka kurallarını öğrendi. Önceki ay olsaydı, Selin 1 hafta boyunca 'biz şöyle yapmıyoruz, biz böyle konuşuyoruz, bu rengimiz değil' diye anlatmak zorunda kalırdı.
3 ay sonra: Selin'in tasarımcısı da çalışmaya başladı. Yine: kılavuz. Tasarımcı 'Pusula görsel kimliği'ne 30 dakikada hakim oldu — çünkü her şey 1 belgede.
6 ay sonra: Selin kılavuzun ilk gözden geçirmesini yaptı. Bazı şeyler değişmişti:
• 4. sütun isim değiştirdi: 'Sürdürülebilir Geçiş' → 'Sürdürülebilir Liderlik' (genişletti)
• Yeni bir altın tonu eklendi (#A57C4A — daha koyu altın)
• Yayın saatleri ayarlandı (Instagram analytics verilerine göre)
• Kuruluş hikayesi biraz daha derinleşti
Kılavuz v1.1 oldu. Marka yaşar, kılavuz onunla beraber yaşar.
Kılavuzun Etkileri:
1. Karar yorgunluğu sıfır: Selin'in mental enerjisi 'hangi renk?' kararlarına gitmiyordu artık. Stratejik düşünmeye odaklandı.
2. Ekip ölçeklenmesi mümkün: Selin tek başına bir markayken işiyordu. Kılavuz var olunca, başkalarını işe alabildi. Kılavuz = ölçeklenmenin altyapısı.
3. Profesyonellik algısı: İşbirliği teklifleri gelmeye başladığında, marka kılavuzunu paylaşmak profesyonellik imzasıydı. 'Bu marka ciddi' algısı.
4. Tutarlılık: 1 yıl sonra Selin'in tüm içerik portföyü marka kimliğine %100 sadık kaldı. Diğer kişisel markaların 1 yılda 'kim olduğunu kaybettiği' görünüyordu — Selin'inki sabit kalıyordu.
5. Marka değeri: Sonradan markayı satmaya karar verdiğinde (eğer öyle olursa), brand book olan marka olmayan'dan 5-10 kat değerli'dir. Çünkü 'sistemleştirilmiş varlık'tır.
Kıssadan hisse: Marka stil kılavuzu, küçük markalar için 'şart' değil — ama en akıllı yatırım. 2 saat çalışma, yıllar boyunca getiri. Profesyonelleşmeye geçiş, kılavuzla başlar.
Yansıma Sorusu
3 sayfalık kılavuzunu basılı haliyle elinde tutuğunda, nasıl hissediyorsun? Bir 'gerçek bir markaya sahibim' duygusu var mı? Bu duygu = kılavuzun verdiği profesyonellik temeli.
Notlarım
Mentör Notu
Dikkat Edilmesi Gerekenler
Bugünün notları:• Mükemmelleştirme tuzağı. İlk versiyon 'eksiksiz' olmak zorunda değil. Şu anki bilginle 3 sayfa yap. Her 6 ayda bir güncelle. Mükemmel kılavuz için yıllar bekleyen, hiç kılavuz yapamaz.
• Aşırı detay yapma. Apple'ın brand book'u 600 sayfa — onlara gerek var (binlerce çalışan). Senin için 3 sayfa yeter. Az ama kullanılan > Çok ama unutulan.
• Kılavuz statik değil. Marka büyürse, kılavuz da büyür. Yeni öğeler eklenir, eskiler güncellenir. Versiyon numarası tut (v1.0, v1.1, v2.0). Tarih de ekle.
• Hassas bilgileri ayrı tut. Şifreler, hesap detayları, finansal bilgi kılavuzda olmamalı. Kılavuz başkalarıyla paylaşılacak — hassas şeyler ayrı belgede güvenli yerde.
• Görsel önemli. Kılavuz kendi marka kimliğini taşımalı. Lacivert + altın + krem ise, kılavuz da öyle görünmeli. Word'de varsayılan formatla yapma — kendi tasarımınla yap. Canva ya da Figma'da güzel bir şablon yap.
• Paylaşım stratejisi. Bu kılavuzu kimlerle paylaşacaksın? Tüm ekibin? Sadece içerik üreticilerin? Sadece tasarımcıların? Hepsi için aynı belge yeter — kılavuz çoğu sorularını cevaplar.
• Kullanılmayan kılavuz boştur. Yıl sonu Selin'e sorduğumda 'kılavuza her gün bakıyorum' diyordu. Eğer sen 1 ay sonra unutmuşsan, kılavuz yararsız. Görünür yere as, hatırlatıcı kur.
• Yarın için ön hazırlık: Yarın SERGİ fazı başlıyor — son hafta. Markayı dünyaya göstermek. Lansman psikolojisi, ilk müşteri, korkular, görünür olma cesareti. PARLATMA bitti — şimdi parlayan markanı sergileyeceksin.
Bugünün İşi Bitince
Çalışmalarını tamamla, notlarını al, kendine zaman tanı. Yarın yeni bir gün, yeni bir derinleşme.
Mentörünle bağlantında kal.